Kurva Permintaan adalah salah satu konsep paling fundamental dalam ilmu ekonomi, yang secara grafis menggambarkan hubungan antara harga suatu barang atau jasa dan kuantitas yang bersedia serta mampu dibeli oleh konsumen. Hukum permintaan menyatakan bahwa, ceteris paribus (faktor lain dianggap konstan), ketika harga suatu barang meningkat, kuantitas yang diminta akan cenderung menurun, dan sebaliknya.
Secara visual, Kurva Permintaan selalu memiliki kemiringan negatif (bergerak turun dari kiri atas ke kanan bawah). Ini mencerminkan hubungan terbalik antara harga dan kuantitas yang diminta. Konsumen cenderung membeli lebih banyak ketika harga lebih rendah dan membeli lebih sedikit ketika harga lebih tinggi, karena daya beli mereka terpengaruh.
Selain harga, ada beberapa faktor non-harga yang dapat menggeser seluruh Kurva Permintaan. Faktor-faktor ini meliputi pendapatan konsumen, selera atau preferensi, harga barang substitusi dan komplementer, ekspektasi di masa depan, serta jumlah konsumen di pasar. Perubahan pada salah satu faktor ini akan memindahkan kurva secara keseluruhan.
Misalnya, jika pendapatan konsumen meningkat, daya beli mereka juga akan meningkat. Ini akan menyebabkan mereka membeli lebih banyak barang dan jasa pada setiap tingkat harga, menggeser Kurva Permintaan ke kanan (meningkat). Sebaliknya, penurunan pendapatan akan menggeser kurva ke kiri (berkurang).
Selera dan preferensi konsumen juga sangat memengaruhi Kurva Permintaan. Jika suatu produk tiba-tiba menjadi tren atau lebih disukai, permintaannya akan meningkat pada setiap tingkat harga, menggeser kurva ke kanan. Kampanye pemasaran yang efektif seringkali bertujuan untuk mengubah selera konsumen.
Harga barang substitusi (barang yang dapat digunakan sebagai pengganti) dan barang komplementer (barang yang digunakan bersamaan) juga berperan. Jika harga kopi naik, permintaan teh (substitusi) mungkin meningkat. Jika harga bensin naik, permintaan mobil (komplementer) mungkin menurun.
Ekspektasi konsumen tentang harga di masa depan juga dapat memengaruhi Kurva Permintaan saat ini. Jika konsumen memperkirakan harga suatu barang akan naik di masa depan, mereka mungkin akan membeli lebih banyak barang itu sekarang untuk menghindari harga yang lebih tinggi, meningkatkan permintaan saat ini.